Konten Situs SEO: 4 Hal Ini Penting Untuk Meningkatkan Penjualan
Audiens target Anda harus mendorong desain konten situs SEO awal, dan harus menginformasikan SEO dan strategi pengembangan konten Anda. Seperti yang akan Anda lihat di bagian ini, ada banyak pertimbangan terkait di sini, termasuk pesaing Anda dan kekuatan atau kelemahan tertentu dari perusahaan Anda sendiri.
Memetakan Produk dan Layanan Anda
Konten situs SEO yang sukses membutuhkan pemahaman menyeluruh tentang bisnis Anda. Produk, layanan, dan jenis informasi dan sumber daya apa yang Anda tawarkan kepada pengunjung situs dan pelanggan potensial Anda?
Seperti yang kami uraikan di bagian sebelumnya, komponen penting dari SEO adalah memahami siapa yang mencari apa yang Anda coba promosikan, dan ini membutuhkan pemahaman menyeluruh tentang semua aspek penawaran Anda. Anda perlu memahami kategori pasar yang luas dan spesifik yang termasuk dalam produk Anda, karena masing-masing kategori ini mungkin terkait dengan bagian situs web Anda yang mungkin perlu Anda buat. Dengan memiliki area konten situs untuk kategori tersebut, Anda menciptakan peluang untuk mendapatkan lalu lintas penelusuran organik yang terkait dengan kategori tersebut.
Anda juga harus mempertimbangkan pengembangan bisnis dan strategi ekspansi perusahaan di awal proses perencanaan konten situs SEO. Pertimbangkan Amazon, yang dimulai sebagai penjual buku tetapi telah berkembang menjadi e-tailer tujuan umum; situs yang mengalami jenis perubahan ini mungkin perlu direstrukturisasi secara substansial, dan restrukturisasi tersebut dapat menjadi sumber sakit kepala SEO utama. Mengantisipasi dan merencanakan jenis perubahan ini sebelumnya memberikan kesempatan untuk mengidentifikasi dan melaksanakan pendekatan arsitektur yang tepat untuk mengembangkan dan mengoptimalkan situs.
Memahami Bahwa Konten Adalah Raja
Telah diperdebatkan sejak akhir 1990-an: apakah konten adalah raja dalam SEO. Konten tidak hanya raja untuk tujuan SEO, tetapi sebagai pendorong utama keterlibatan di Web, ini juga merupakan salah satu elemen terpenting dari setiap upaya online. Pengembangan konten yang menarik dan berkualitas tinggi untuk pengguna Anda meningkatkan real estat yang tersedia untuk kueri penelusuran organik; memberikan alasan kepada pengguna Anda untuk menikmati situs Anda dan memaksa mereka untuk menjadi pelanggan; dan mengundang promosi dan paparan melalui pengguna yang membagikan konten Anda secara online, di platform media sosial, dan melalui tautan langsung dari situs web lain.
Menentukan aset konten Anda yang tersedia adalah langkah pertama untuk memanfaatkannya dalam konteks SEO. Anda mungkin memiliki perpustakaan yang mendalam tentang konten "cara", video testimonial atau demonstrasi produk yang hebat, galeri foto unik, atau suatu hal luar biasa yang diminati orang untuk digunakan. Semua jenis konten ini dapat sangat berharga dalam membangun situs web kelas dunia yang bekerja dengan baik di mesin pencari dan secara keseluruhan ekosistem web.
Konten yang sudah Anda sediakan juga akan memengaruhi riset kata kunci dan arsitektur situs Anda, karena konten Anda adalah sumber informasi utama yang digunakan mesin telusur untuk menentukan tentang situs Anda. Seperti yang telah kita bahas di “Sistem Peringkat Berbasis Algoritma: Perayapan, Pengindeksan, dan Pemeringkatan”, Anda memerlukan konten yang relevan bahkan untuk menjadi “dalam permainan” dalam pencarian (yaitu, jika seseorang mencari mobil hybrid efisien dan Anda tidak memilikinya konten yang terkait dengan mobil efisien hibrida, kemungkinan besar Anda tidak akan mendapat peringkat untuk permintaan pencarian itu).
Seperti yang sudah saya bahas, konten di situs memengaruhi strategi dari content marketing dan link development. Content marketing bisa sangat mirip dengan PR karena keberhasilan upaya Anda secara integral terkait dengan apa yang Anda promosikan (yaitu, jenis konten apa, dan kualitas apa, yang Anda harapkan akan ditautkan oleh orang lain?).
Pertimbangkan Situs A, situs yang telah membuat kumpulan artikel yang substansial, diteliti dengan baik, dan ditulis dengan baik tentang topik tertentu. Namun, 20 situs lain di luar sana memiliki kumpulan artikel yang sama substansial tentang topik yang sama, dan banyak dari situs lain ini telah berada di indeks mesin pencari utama lebih lama daripada Situs A.
Situs A memiliki masalah kualitas konten—yaitu, mengapa seseorang menautkan ke artikelnya di atas artikel dari salah satu dari 20 situs web lainnya? Tidak ada yang baru di sana. Kemungkinan Situs A akan berhasil mendapatkan beberapa tautan ke artikelnya; namun, kemungkinan besar ia tidak akan pernah dapat memantapkan dirinya sebagai pemimpin jika tidak ada yang baru atau unik untuk ditawarkan.
Untuk memantapkan dirinya sebagai pemimpin, Situs A harus membuat konten yang segar, unik, dan menarik yang membedakan situs dari pesaingnya. Mungkin itu dapat menawarkan solusi untuk masalah yang belum pernah dipecahkan oleh orang lain sebelumnya, atau mungkin berfokus pada niche vertikal tertentu dan memantapkan dirinya sebagai pemimpin dalam niche itu—misalnya, dengan menjadi yang pertama merilis niche seri video berkualitas tinggi tentang topik yang dicakupnya.
Salah satu keputusan paling penting yang perlu dibuat oleh Situs A adalah di mana dan bagaimana mereka akan memantapkan diri sebagai sumber otoritatif di industri mereka. Jika mereka berencana menjadikan situs web mereka sebagai pemain utama dalam menangkap lalu lintas mesin pencari terkait pasar, ini bukan langkah opsional.
Saat melihat rencana konten dan mudah-mudahan membuat kalender editorial, penting untuk mempertimbangkan tidak hanya apa yang sudah Anda miliki, tetapi juga apa yang dapat Anda kembangkan. Hal ini tentunya berkaitan dengan anggaran. Penerbit tanpa anggaran untuk pengembangan konten memiliki sedikit pilihan yang dapat dia buat dalam strategi SEO-nya, sedangkan penerbit lain yang memiliki tim pengembang konten internal memiliki segudang pilihan.
Segmentasi Pemirsa Situs Anda
Jangan lupakan audiens! Penting bagi praktisi SEO untuk memahami audiens target. Misalnya, Situs A mungkin merupakan situs web yang menjual sepatu kets. Akibatnya, pengembang situs keluar dan menerapkan kampanye brilian untuk menentukan peringkat pada istilah "sepatu kets" yang mereka anggap relevan. Karena muda dan energik, mereka fokus pada cara rekan-rekan mereka mencari sepatu kets—tetapi bagaimana jika target audiens situs A untuk menjual sepatu kets adalah usia 50 atau lebih? Segmentasi ini menuju ke inti dari memutuskan halaman apa yang akan dibuat di situs Anda, dan konten apa yang akan diletakkan di dalamnya.
Target audiens untuk Situs A (lebih dari 50 orang) dapat menggunakan istilah pencarian yang berbeda dari generasi muda untuk mencari sepatu kets, yang berarti Situs A mungkin mendatangkan lalu lintas pencarian dari orang-orang yang tidak tertarik dengan produknya, dan mungkin tidak mendatangkan lalu lintas dari mereka! Misalnya, Skechers, perusahaan sepatu yang berbasis di California, membuat keputusan bisnis untuk beralih dari merek anak muda menjadi menargetkan demografi yang lebih tua dengan sepatu mereka—jadi, strategi SEO untuk menjual sepatu kets Skechers pada tahap ini akan sangat berbeda dari strategi SEO untuk sepatu Nike yang lebih berorientasi anak muda.
Hal serupa dapat terjadi dengan jenis kelamin, karena wanita dan pria mungkin tidak mencari sepatu mereka dengan cara yang sama. Gambar dibawah mencantumkan istilah pencarian terkait sepatu teratas dari Wordtracker untuk pencarian yang terkait dengan sepatu wanita dan sepatu pria.
Seperti yang Anda lihat pada gambar, istilah pencarian yang digunakan dapat sangat bervariasi menurut jenis kelamin.
Elemen utama lain yang perlu dipertimbangkan mungkin adalah lokasi. Penelusur di Jakarta, mungkin menginginkan versi produk Anda yang berbeda dari penelusur di Bandung. Dalam hal ini, karena mereka menginginkan produk yang berbeda dan berada di wilayah yang berbeda, mereka mungkin mencari sesuatu yang spesifik untuk wilayah mereka dan mungkin menggunakan bahasa sehari-hari yang berbeda—semua faktor yang memengaruhi pilihan istilah pencarian pengguna. Memahami variabel-variabel ini dan mengidentifikasi target lalu lintas yang tepat memerlukan penelitian kata kunci yang ekstensif—aspek penting lain dari proses SEO.
Memahami Konteks: Daya Saing/Kompetisi Pasar
Faktor penting untuk dipahami sebelum Anda meluncurkan upaya SEO Anda adalah sifat pasar tempat Anda bersaing. Ini memberi tahu Anda seberapa kompetitif lingkungan secara umum, dan ditambah dengan penelitian tambahan, informasi ini dapat memberi tahu Anda seberapa kompetitif lingkungan SEO secara khusus. Di beberapa pasar, pencarian alami sangat kompetitif.
Daya saing pasar bukan berarti Anda harus menyerah untuk bersaing, apalagi jika hal itu sudah menjadi fokus bisnis Anda; namun, Anda mungkin memilih untuk memfokuskan upaya konten situs SEO Anda pada persyaratan yang kurang kompetitif yang masih dapat memberi Anda banyak prospek berkualitas.
Untuk mendapatkan referensi yang sangat cepat tentang daya saing kata kunci, gunakan Perencana Kata Kunci Google AdWords untuk melihat berapa biaya Pay Per Click (PPC) Anda jika Anda menawar pada frasa target Anda dalam kampanye Pay Per Click (PPC). Harga PPC yang lebih tinggi di Google AdWords sering kali berarti bahwa istilah tersebut juga lebih kompetitif dalam penelusuran organik.
Strategi SEO Anda juga dapat dipengaruhi oleh strategi pesaing Anda, jadi memahami apa yang mereka lakukan adalah bagian penting dari proses untuk tujuan SEO dan intelijen bisnis. Ada beberapa skenario yang mungkin Anda temui:
- Pesaing menemukan kumpulan kata kunci yang unik dan sangat berkonversi.
- Pesaing menemukan tautan yang ditargetkan dan bernilai tinggi dari sumber yang berwenang.
- Pesaing memenuhi segmen pasar, membenarkan fokus Anda di tempat lain.
- Kelemahan muncul dalam strategi pesaing, yang memberikan peluang untuk dieksploitasi.
Memahami kekuatan dan kelemahan pesaing Anda dari perspektif konten situs SEO adalah bagian penting dalam merumuskan strategi SEO Anda sendiri. Catatan terakhir tentang analisis pesaing: berhati-hatilah saat menargetkan strategi tautan pesaing, karena beberapa pesaing Anda mungkin mendapat manfaat sementara dari taktik tautan yang akan membuat mereka dihukum oleh mesin pencari (atau mungkin sudah!).
Alat SEO seperti SEMRush dan SearchMetrics dapat memberikan wawasan tentang kinerja SEO pesaing Anda.
Anda juga harus membaca konten bermanfaat lainnya dibawah ini.
https://iyansupriyadi.com/konten-situs-seo-hal-penting-untuk-meningkatkan-penjualan/?feed_id=361&_unique_id=63ca90256e9d6 #SEO #Audience #Marketing #seo #Strategy
Komentar
Posting Komentar